企業(yè)宣傳片敘事是需要講究技巧的，同樣一件事，有人能講得趣味橫生，非常吸引人，有人卻講得干干巴巴，一點(diǎn)也不吸引人，這其中的區(qū)別就在于敘事技巧的高低。要將一個(gè)故事講得吸引人，首先要尋找一個(gè)好的切入點(diǎn)，也就是尋找一個(gè)不一般的敘事起點(diǎn)，而不是公式化的開(kāi)頭。情節(jié)性強(qiáng)的企業(yè)宣傳片常常用懸念作為開(kāi)頭來(lái)切入，尋找到最佳的切入點(diǎn)是不容易的，有時(shí)需要反復(fù)琢磨。如何寫(xiě)好企業(yè)宣傳片腳本，語(yǔ)言敘述表達(dá)方面是很重要的。

從拍攝上，企業(yè)宣傳片敘事素樹(shù)的完整不是敘事完整的前提，編導(dǎo)也不必以補(bǔ)拍、扮演等手段硬性追求敘事素材的完整。而這正是許多編導(dǎo)的失誤之處。有時(shí)故事的詳略還要根據(jù)素材的情況而不是編導(dǎo)的意圖而定。在畫(huà)面素材不完整的情況下，編導(dǎo)常常需要用采訪、解說(shuō)詞、音響、音樂(lè)、特技等其他手段來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片的完整。

一、文學(xué)語(yǔ)言。文學(xué)語(yǔ)言是語(yǔ)言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語(yǔ)言。它注重對(duì)自身的錘煉，富于美感和感染力。運(yùn)用文學(xué)語(yǔ)言所建構(gòu)的形象、意境、意象，都具有其他的語(yǔ)言所不能企及的魅力，散發(fā)出特有的形象性和感染力。在企業(yè)宣傳片文案中運(yùn)用恰當(dāng)，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。

二、書(shū)面語(yǔ)言。書(shū)面語(yǔ)言是用文字書(shū)寫(xiě)的視覺(jué)化的語(yǔ)言。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、邏輯嚴(yán)密、優(yōu)美典雅。運(yùn)用書(shū)面語(yǔ)言，能使企業(yè)宣傳片文案用最少的文字表現(xiàn)最深廣的內(nèi)容，創(chuàng)造嚴(yán)密的邏輯文理、簡(jiǎn)明凝煉的用詞造句特色，營(yíng)建較高層次的文化氛圍，展現(xiàn)理性的風(fēng)采。

三、口頭語(yǔ)言?？陬^語(yǔ)言是人們用說(shuō)話的方式講述出來(lái)的語(yǔ)言。它具有平易、簡(jiǎn)潔、明了、生活化，可以營(yíng)造一種親切的、生活化氛圍的語(yǔ)言特點(diǎn)。這個(gè)語(yǔ)言特點(diǎn)更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們?cè)谳p松的、生活化的氛圍中傾聽(tīng)家長(zhǎng)里短式的日常語(yǔ)言，會(huì)有一種輕松的、毫無(wú)距離的感覺(jué)。

企業(yè)宣傳片中腳本是基石，宣傳片中所有劇情都是圍繞腳本開(kāi)展的，然而，企業(yè)宣傳片腳本和寫(xiě)小說(shuō)是有著本質(zhì)的區(qū)別，劇本中的文字要表達(dá)的是連續(xù)的畫(huà)面，也就是人們看見(jiàn)劇本文字的時(shí)候腦海中浮現(xiàn)的是一副畫(huà)面，有身置畫(huà)境的感覺(jué)。小說(shuō)中的文字則是除了畫(huà)面外還有人的心理活動(dòng)，人物情感的抒發(fā)，但是在腳本中這些是不應(yīng)該出現(xiàn)的。下面簡(jiǎn)單說(shuō)一下腳本的宗旨及注意點(diǎn)

宣傳片腳本創(chuàng)作宗旨，即宣傳片的主題。腳本創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)該展現(xiàn)在人們面前的一個(gè)完整的簡(jiǎn)單的故事，簡(jiǎn)單明了的體現(xiàn)出宣傳片的主題。而不應(yīng)該是描繪人物對(duì)話、表情、劇情，橫生出過(guò)多的枝節(jié)會(huì)使故事復(fù)雜化，使劇本要表達(dá)的主題變得不清楚。在電影劇本中如此，在企業(yè)宣傳片中也是如此，試想如果一個(gè)簡(jiǎn)短的影視宣傳片廣告片中出現(xiàn)這樣那樣的人物，還有多少空間留給影視專題片來(lái)表達(dá)主題呢。

企業(yè)宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫(huà)面、 配音、配樂(lè)和特技處理等，是非常全面、細(xì)致的拍攝腳本。導(dǎo)演用它進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，制片靠它安排設(shè)備、人手和準(zhǔn)備費(fèi)用預(yù)算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細(xì)研究場(chǎng)景和鏡頭的應(yīng)用，而客戶企業(yè)也會(huì)知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項(xiàng)。因此，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺(jué)盛宴的總藍(lán)圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量。

評(píng)價(jià)一份腳本，除了上述的鏡頭、畫(huà)面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實(shí)現(xiàn)。如果一個(gè)腳本寫(xiě)上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個(gè)鏡頭或畫(huà)面的表述，就只能是暫時(shí)性的應(yīng)付了，不會(huì)付諸實(shí)施的，當(dāng)你拿到樣片時(shí)，就會(huì)大失所望的。企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評(píng)判。不少企業(yè)在文字上斤斤計(jì)較，但對(duì)文、圖、畫(huà)、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。也是，客戶對(duì)自己的行業(yè)熟悉，但對(duì)陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗(yàn)都是間接來(lái)自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。如何相對(duì)簡(jiǎn)單地看懂一個(gè)企業(yè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來(lái)的制作質(zhì)量有機(jī)聯(lián)系起來(lái)呢？

宣傳片腳本創(chuàng)作時(shí)要注意幾點(diǎn)：宣傳片文案創(chuàng)意的完成時(shí)間、宣傳片要表達(dá)的主題、宣傳片針對(duì)的地區(qū)及受眾、宣傳片腳本創(chuàng)意的特點(diǎn)等方面都需羅列清楚，主題鮮明，客戶一目了然，同時(shí)又留給宣傳片表達(dá)主題足夠的空間。